Google amplía la transparencia sobre anuncios creados con IA

Qué anunció Google

Google presentó nuevas medidas para que las personas comprendan cuándo un anuncio fue creado o alterado con inteligencia artificial generativa. La principal novedad es un panel llamado “How this ad was made” (Cómo se creó este anuncio) dentro de My Ad Center, accesible desde el menú de tres puntos o el icono de información en anuncios que aparecen en Search, YouTube y Discover.

Según la publicación en el blog oficial de la compañía, la idea es ofrecer mayor claridad sobre cómo la IA está influyendo en la publicidad digital, al mismo tiempo que se facilitan herramientas sencillas para que los anunciantes cumplan con las expectativas y requisitos de transparencia.

Qué cambia en la práctica

• Si un anunciante usa las herramientas generativas de Google para crear un anuncio, Google añadirá automáticamente una etiqueta en el panel de My Ad Center indicando que se usó IA.
• Cuando un anunciante haya recurrido a herramientas de generación de contenido fuera del ecosistema de Google, dispondrá de un control para indicar manualmente que ese anuncio fue creado o editado con IA.
• Dependiendo de requisitos locales, la etiqueta también puede aparecer directamente sobre el anuncio (no solo en el panel), ya sea de forma automática o cuando el anunciante active la indicación.

Estas medidas complementan los esfuerzos previos de Google para identificar y marcar contenido sintético: por ejemplo, la compañía ya incorpora señales imperceptibles como SynthID en las salidas generadas por sus modelos, y desde 2023 exige la divulgación de contenido sintético o alterado en anuncios electorales.

Señales técnicas y políticas existentes

Google recuerda que estas novedades se insertan en un marco más amplio: además de las etiquetas visibles al usuario, la empresa utiliza señales técnicas (como SynthID) para rastrear el origen sintético de ciertos contenidos. También mantiene políticas publicitarias que prohíben anuncios engañosos o fraudulentos, independientemente de si fueron creados con IA o no.

La verificación de anunciantes y la transparencia sobre quién está detrás de un anuncio siguen siendo pilares del sistema de seguridad y confianza en la plataforma.

Qué implica para anunciantes en América Latina

Para empresas y agencias de la región, la actualización tiene dos impactos claros:

1. Si usan las herramientas generativas de Google para diseñar creativos, copys o variaciones de anuncios, dichas piezas serán etiquetadas automáticamente por la plataforma. Eso simplifica el cumplimiento, pero también exige revisar procesos internos para saber qué se ha generado con IA y cómo se comunica a los usuarios.

2. Si emplean otras soluciones de IA (herramientas locales, software de terceros o asistentes creativos), deberán usar el control que Google ofrece para indicar el uso de IA. Esto requiere coordinarse con equipos creativos y con los proveedores de servicios para asegurar una declaración correcta en cada campaña.

En mercados latinoamericanos, donde muchas pymes están adoptando herramientas basadas en IA para optimizar costos y tiempos de producción, estas reglas implican un cambio operativo: deben documentar flujos de trabajo, capacitar equipos y definir responsabilidades para garantizar que las etiquetas reflejen con precisión el origen del contenido.

Recomendaciones prácticas para anunciantes

• Auditen su flujo de creación de anuncios: identifiquen qué piezas se generan con IA y qué partes son editadas por personas.
• Si usan múltiples herramientas (internas o externas), establezcan un registro que permita marcar fácilmente los anuncios en My Ad Center.
• Revisen términos y condiciones de proveedores de IA para conocer políticas de atribución y rastreabilidad (por ejemplo, compatibilidad con señales como SynthID).
• Mantengan la claridad con clientes y audiencias: la transparencia puede ser un valor diferencial en mercados donde la confianza es clave.

Cómo verificar para usuarios finales

Para quien consume contenido en Search, YouTube o Discover, Google ofrece una ruta simple para saber si un anuncio implicó IA:

1. Hacer clic en el menú de tres puntos o el icono de información del anuncio.
2. Abrir el panel My Ad Center.
3. Consultar la sección “How this ad was made” (Cómo se creó este anuncio), donde se indicará si el anuncio fue creado o editado con IA.

La etiqueta busca que las personas puedan contextualizar mejor los mensajes publicitarios y distinguir los contenidos producidos por IA de los creados totalmente por equipos humanos.

Implicaciones más amplias y retos

La medida de Google es un paso hacia mayor transparencia, pero plantea desafíos:

• Percepción del consumidor: en algunos mercados, admitir el uso de IA puede ser visto positivamente (eficiencia, innovación); en otros, puede generar desconfianza.
• Cumplimiento regulatorio: las autoridades locales podrían exigir etiquetas más explícitas o normas adicionales; Google ya contempla que, según la jurisdicción, la etiqueta puede aparecer directamente en los anuncios.
• Detección y abuso: aunque hay señales técnicas como SynthID, identificar uso malicioso de IA o anuncios profundamente engañosos seguirá siendo un reto operativo y de políticas.

Para América Latina, donde los marcos regulatorios sobre IA todavía están en desarrollo en muchos países, estas prácticas privadas de transparencia pueden servir de referencia para estándares locales y buenas prácticas de la industria.

Conclusión

Google amplía sus instrumentos para que tanto usuarios como anunciantes sepan cuándo la IA intervino en la creación o edición de anuncios. La incorporación del panel “Cómo se creó este anuncio”, el etiquetado automático cuando se usan las herramientas de Google y el control para marcar contenido generado con otras soluciones buscan equilibrar innovación publicitaria y claridad informativa.

Para las empresas latinoamericanas esto supone adaptar procesos y capacitar equipos para garantizar un etiquetado correcto y aprovechar la oportunidad de presentarse con mayor transparencia ante audiencias cada vez más sensibles al origen del contenido digital.

(NOTA: la información proviene del anuncio oficial de Google. Keerat Sharma, VP & General Manager, Ads Privacy and Safety, aparece como responsable del comunicado en el blog de la compañía.)